Imaginez votre marque préférée. Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Un logo ? Une couleur ? Un produit ? Ou plutôt une sensation, une émotion, un sentiment d'appartenance ? Ce qui donne de la valeur à une marque n'est pas visible.
“L'essentiel est invisible pour les yeux”, a dit Antoine de Saint-Exupéry.
Cette force invisible crée une âme pour une marque, lui donne de la consistance. Les origines d'une marque, son histoire, ses valeurs, le contexte dans lequel elle s'insère et, bien sûr, sa raison d'être : ces ingrédients permettent aux professionnels du branding de générer de la valeur ajoutée à travers un concept clé, unique et original.
Le défi de l'originalité dépasse la simple différenciation : la marque moderne doit aller au-delà du produit pour atteindre les idéaux humains.
Prenons l’exemple de Nike. Nike est plus qu'une paire de chaussures ou un simple logo. Nike incarne une idée : le reflet d'une détermination à dépasser ses limites, à atteindre l'excellence. C'est un sentiment d'appartenance à la communauté de ceux qui n’abandonnent jamais.
De même, Tesla est bien plus qu'une entreprise qui fabrique des voitures électriques : elle symbolise la vision d'un avenir meilleur, plus durable et innovant.
OIKEN, l'un de nos clients majeurs, est une marque qui dépasse la commercialisation de l'énergie. Le slogan “avenir activé” signifie plus que la simple fonctionnalité d'un interrupteur. Il incarne une aspiration à créer un avenir bienveillant pour la planète, une vision qui intègre chaque individu grâce à l’innovation.
Ces marques, comme bien d’autres, ont réussi à forger un lien profond et significatif avec leur public.
Comment ? En intégrant pleinement leur essence à chaque aspect de leur entreprise. En faisant de leur marque une partie centrale de leur culture.
Le branding doit être vécu dans toute l'organisation, et pas uniquement dans son département marketing.
Enfin, l'impact de l'essence d'une marque, incarnée de manière cohérente et authentique, est indéniable. Selon l'étude menée par David Wolfe, Raj Sisodia et Jag Shet, présentée dans le livre 'Firms of Endearment', ces marques peuvent générer des revenus et des profits jusqu'à 15 fois supérieurs à ceux des autres marques de la S&P500.
Êtes-vous prêt à découvrir que l'essence de votre marque ne réside pas seulement dans son nom ou son logo, mais bien dans l'idée qui l’anime, qui stimule votre culture, qui suscite des émotions, et qui raconte une histoire authentique ?
C'est cette force qui génère le plus d'engagement, qui ajoute de la valeur, et qui entraîne un cycle vertueux de pertinence, de loyauté et de rentabilité.
Avec plus de 26 ans d'expérience et ayant accompagné plus de 100 entreprises dans leur stratégie de marque, essencedesign a acquis une expertise sans égale dans l'art de révéler ce qui est essentiel, mais invisible. Nous façonnons les idées, ces concepts uniques qui constituent les marques fortes. Nous leur donnons vie. Nous les intégrons dans chaque facette de l’entreprise. Nous créons des identités qui touchent non seulement à l'esprit, mais aussi au cœur, parce que nous croyons profondément que ce sont ces idées qui peuvent faire progresser le monde.
5 Insights
Le film AIR nous a inspiré cinq leçons de stratégie de marque, tirées du partenariat historique entre Nike et Michael Jordan.
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Parce qu’elle est influencée par le contexte marketing qui apporte son lot de défis et de difficultés, la croissance d’une marque n’est jamais linéaire. Dans les années 1980, Nike ne détenait que 17% des parts de marché. Le secret, c’est de pouvoir rester fidèle à l'essence de la marque, même face à l'adversité.
2
Plus que des mots vides de sens qui jouent le rôle de décoration murale, les vraies valeurs de la marque sont celles qui sont ancrées dans la culture, qui expriment l’identité de la marque au jour le jour, dans chaque décision et chaque département d’une entreprise.
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Les produits changent d’apparence et d'usage. Ils évoluent. L’essence et le concept unique de la marque, eux, doivent rester originaux et attractifs au fil du temps. Et pour preuve, le "Just do it" est resté la principale signature de Nike, quarante ans après sa première utilisation.
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La voie du succès est indissociable des relations humaines. Nike a vu juste lorsqu'elle s'est tournée vers l'intérieur plutôt que de regarder ce que faisait la concurrence. Elle a compris que la recherche de la grandeur individuelle (greatness) est non seulement ce qui fait avancer l'entreprise, mais aussi ce qui peut faire avancer l’individu : la recherche de la meilleure version de lui-même.
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Il faut se méfier du parrainage par des célébrités. Pour que la recette fonctionne, il faut absolument que la célébrité représente l'essence de la marque de manière évidente et exemplaire, et que la manière de présenter le partenariat favorise la réputation et augmente la valeur perçue de la marque. Sans ces deux conditions, le public risque de ne se souvenir que de la célébrité. En réussissant l’association parfaite entre le meilleur basketteur du monde et sa marque, Nike a révolutionné toute la philosophie du monde du sport et des affaires.
Nike est un véritable exemple de branding en tant qu'outil de business suprême : plusieurs années après la signature du partenariat, les ventes d’Air Jordan génèrent toujours d'énormes revenus pour l'entreprise, et pour Michael Jordan bien sûr, qui reçoit environ 400 millions de dollars par an grâce à cet accord. La preuve que l'essence de marque en mouvement est synonyme de pertinence et de rentabilité.
About Us
Alors, si vous êtes prêt à donner (ou redonner) vie à votre marque, à révéler son essence et à créer une connexion réelle et durable avec votre public, si vous cherchez à améliorer vos revenus, à augmenter la valeur de votre entreprise, contactez-nous.
Chez essencedesign, nous sommes convaincus qu'une idée puissante, façonnée avec sincérité et enthousiasme, a le pouvoir de transformer non seulement une entreprise, mais aussi le monde.
« Si vous pouvez le rêver, vous pouvez le faire ».
Walt Disney l'a dit, nous le croyons, et nos clients le vivent.
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